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Umfragen mit kleinen Stichproben (qualitat. Studien)
Die qualitative Marktforschung dient der Identifizierung von Arten, Beziehungen und Wirkungen problemrelevanter Variablen, über die keine repräsentativen Aussagen getroffen werden sollen. Erforscht mittels psychologischer Verfahren Motive des Verhaltens.
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Der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. ist die wichtigste Interessenvertretung der Markt- und Sozialforscher in Deutschland. Mit seinen über 1500 Mitgliedern bildet er ein fachlich einzigartiges Experten-Netzwerk. Der BVM betreibt das Dienstleisterportal marktforschungsanbieter.de und gibt seit über 20 Jahren das Jahrbuch der Institute und Dienstleister heraus.