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Umfragen mit kleinen Stichproben (qualitat. Studien)
Die qualitative Marktforschung dient der Identifizierung von Arten, Beziehungen und Wirkungen problemrelevanter Variablen, über die keine repräsentativen Aussagen getroffen werden sollen. Erforscht mittels psychologischer Verfahren Motive des Verhaltens.
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